Con el paso del tiempo, la publicidad se ha convertido en una parte de nuestro día a día, recibiendo una gran cantidad de impactos de ello. Dar a conocer tu marca dentro de internet es una parte esencial dentro del plan de marketing digital, siendo la Publicidad Programática una de las herramientas perfectas para conseguirlo.
La Publicidad Programática ha sido una de las mayores revoluciones en el sector del Marketing Digital en los últimos tiempos. Y es que con los avances de la tecnología, se han podido llevar a cabo procesos como los de automatización, dando al mercado un mayor grado de eficiencia.
Con esto podemos decir que la Publicidad Programática o también llamada Programmatic Advertising, es una forma de comprar y vender anuncios en línea de forma automatizada. De una manera más fácil, es una forma de publicidad Display que permite anunciarte en espacios publicitarios (También llamados inventario), a través de plataformas tecnológicas de demanda de sitios web.
La compra programática permite que el anunciante conecte su marca con el usuario que quiere, cuando quiere y en el lugar geográfico que más le interese.
Pero te estarás preguntando… ¿Cómo lo hace? Esto se consigue gracias al Big Data. Se lleva a cabo una segmentación de la audiencia, dirigiendo la publicidad al target indicado. Este sistema de Publicidad Programática, está basado en el algoritmo DSP (Demand Side Plartform), que crea relación entre los espacios libres en los diferentes medios online y los datos de los anunciantes respecto al público objetivo que buscan.
Vocabulario a tener en cuenta para entender el proceso de Publicidad Programática:
En comparación a los métodos de publicidad más tradicionales, esta nueva forma de publicidad nos aporta:
Gracias al Big Data podemos conocer a nuestros usuarios de una forma mucho más precisa. Esto nos permite llevar a cabo una mayor segmentación de los usuarios, permitiendo así, llegar a nuestro público objetivo.
La compra programática se dirige a través de la combinación de tres plataformas, que juntos ofrecen un servicio completo: Ad Exchange, DSP’s y SSP’s, haciendo que este proceso se lleve a cabo de una forma automatizada.
El nivel de alcance aumenta ya que con la Publicidad Programática podemos llegar a cualquier parte del mundo.
Mediante la medición con los datos, podremos tener la posibilidad de ver qué está funcionando y qué no, y así reajustar acciones.
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