El mundo del marketing digital es un terreno que siempre está en constante evolución. Es por eso que siempre nos tenemos que mantener al día con las últimas tendencias en marketing digital. Integrar estas tendencias en tu estrategia te permitirá alcanzar resultados efectivos y adaptarte a los posibles cambios del entorno digital.
TikTok en el entorno B2B
La relevancia de TikTok para las empresas será innegable en 2024, hasta el punto de que contar con un perfil en esta plataforma se volverá casi obligatorio. A lo largo de varios años, Tiktok ha ido consolidándose com una tendencia, y muchas empresas ya se han unido a este mundo, introduciendo sus propias estrategias.
Muchos la perciben como una plataforma centrada principalmente en la generación Z y otros no saben realmente cómo moverse en ella. Sin embargo, el panorama cambiará en 2024, ya que la plataforma cuenta con una cantidad significativa de usuarios activos que aún no se están aprovechando. Además, TikTok ha estado evolucionando y ya se ha preparados para esta tendencia; en 2020 lanzó TikTok for Business, una herramienta diseñada para que empresas y marcas promocionen sus productos y servicios.
Expansión del social commerce
Esta práctica implica aprovechar las redes sociales como un canal adicional para la venta de productos y servicios, integrando funciones propias del comercio electrónico directamente en las plataformas de medios sociales, incluyendo opciones de pago.
Aunque las redes sociales no se conviertan por completo en un ecommerce 2.0. se espera que las marcas optimicen sus catálogos y establezcan enlaces directos con cada producto en sus plataformas web. Esto facilitará a los usuarios saltar de una plataforma a otra de manera sencilla, agilizando así la compra de productos que descubren en sus redes sociales.
Dominio del video marketing y los video ads
La audiencia demuestra una notable receptividad hacia el formato audiovisual, convirtiendo al video marketing en una herramienta cada vez más poderosa. se anticipa un crecimiento continuo de esta tendencia, con un aumento significativo en la adopción por parte de los especialistas en marketing.
El mercado del video marketing ha experimentado un ascenso notorio, pasando del 18,7% en 2020 al 22,5% en 2022, y se prevé que esta cifra siga en aumento para 2024. Este enfoque no solo se limita a la presentación de productos y servicios, sino que también se destaca por establecer conexiones más profundas y duraderas con el público.
En paralelo, las transmisiones en vivo emergen como otra tendencia clave en el marketing digital para 2024. Se espera que la interacción en tiempo real con las marcas sea más común, brindando a la audiencia a la oportunidad de participar activamente durante las transmisiones en vivo.
Microinfluencers
En 2024 se prevé que los microinfluencers continúen ganando relevancia en el ámbito de las redes sociales. Por lo general, estos influencers suelen enfocar su contenido hacia nichos específicos. Aunque son menos conocidos en comparación con sus contrapartes de mayor alcance, presentan un potencial considerable para las marcas, ya que su audiencia tiende a ser más comprometida y participativa.
La tendencia para este próximo año es que estos creadores de contenido menos reconocidos aumentarán sus colaboraciones con marcas. Además de su enfoque en nichos, lo que les da autenticidad, suelen ofrecer contenido más genuino, convirtiéndolos en aliados valiosos para las marcas que buscan conexiones más auténticas y relaciones sólidas con sus audiencias.
Priorización de contenido generado por el usuario (UGC)
La priorización del contenido generado por el usuario se posiciona como una tendencia de gran relevancia en el marketing digital para 2024. Hay estudios que confirman que en la actualidad el 96% de los consumidores desconfían de los anuncios, dejando su confianza en manos del contenido generado por personas reales.
Email marketing
El email marketing sigue siendo la forma más convincente de comunicación en el ámbito digital. En 2024, seguirá siendo altamente efectiva para atraer y persuadir a los consumidores. La razón detrás de esta efectividad radica en la capacidad que ofrece para que las marcas interactúen directa y personalmente con los usuarios.
Este tendencia nos reclama la importancia de estar a la vanguardia en la recopilación de información sobre el viaje del cliente, ya que de ahí se derivan datos que permiten crear mensajes personalizados.
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