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IM SANCHIS

Estrategia de marca

IMSanchis, fabricante de bolsas de papel para alimentación, empresa que cuenta con más de un siglo de historia en la industria papelera, confía en el equipo de aúppa | Marketing Creativo para la construcción de su estrategia de marca. Una evolución de su actual posicionamiento que pretende transmitir los principales valores de la empresa.
A través de varias sesiones de Design Thinking junto al equipo de IMSanchis, llevamos a cabo la propuesta de marca de la empresa, una propuesta construida gracias a distintos valores emocionales y racionales, así como por las principales características y beneficios de la marca, y también por los significados y las percepciones de ésta.
Varias reuniones de Design Thinking nos han permitido descubrir la personalidad de la marca que será el paraguas de donde se sostendrán todas las acciones que se desarrollen a partir de la definición de la estrategia de marca de IMSanchis. Para crear el claim de la marca analizamos de forma global el proyecto de IMSanchis profundizando en el sector, en el target y en el consumidor

Desarrollo

El actual posicionamiento de la marca era muy generalista, detectamos que no se diferenciaba de la competencia que se basa en los mismos conceptos, IMSanchis se debía desmarcar de ese territorio tan recurrido.
Extrajimos los principales valores de la marca IMSanchis, trabajo complicado para una empresa con un siglo de historia. Seleccionamos 6 valores de los más de 40 que salieron en el proceso, una tarea bastante complicada, para luego ponderar los más relevantes y definimos el eje estratégico de la marca, con el que nació su claim, que en muy pocas palabras te invita a actuar y a decidir cual es el papel que vas a escoger, que sin duda, te hace reflexionar sobre tu papel en la vida para cuidar el planeta y que dure muchos siglos más.
Con el que se ha dibujado toda una narrativa para la marca que se implementa

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