El verano es una época de cambios en los hábitos de consumo de contenidos. Las vacaciones, el calor y el tiempo libre alteran las rutinas de los usuarios y, por tanto, las dinámicas de las redes sociales (RRSS). Las empresas y community managers deben tener esto muy en cuenta para mantener sus canales activos, relevantes y con un buen nivel de interacción. A continuación, analizamos qué tipo de contenido funciona mejor en verano, cómo adaptar la estrategia de social media y qué frecuencia de publicación conviene mantener.
1. ¿Qué contenido funciona mejor en verano?
Durante los meses estivales (junio, julio, agosto e incluso principios de septiembre), el público busca en redes sociales ligereza, entretenimiento, inspiración y consejos prácticos. Algunos tipos de contenido especialmente eficaces son:
1.1. Contenido visual y refrescante
Las imágenes luminosas, los colores vibrantes y los vídeos cortos de estilo veraniego (playas, piscinas, naturaleza, gastronomía estival) funcionan muy bien. Es una época ideal para explotar reels, stories y publicaciones visuales que transmitan sensaciones agradables y energía positiva.
1.2. Tips y consejos estivales
Los contenidos útiles relacionados con el verano tienen alta aceptación. Por ejemplo: cómo proteger el móvil del calor, recetas frescas, cómo preparar una maleta de forma eficiente, cuidados personales bajo el sol, destinos vacacionales, etc.
1.3. Participación del usuario
Los concursos, sorteos, encuestas o challenges que impliquen a la audiencia generan mayor interacción, especialmente si están vinculados a la época estival. Ejemplo: “Sube tu foto más veraniega con nuestro producto”, o “Vota tu destino ideal y gana un regalo”.
1.4. Lifestyle y behind the scenes
El verano es una excelente oportunidad para humanizar la marca. Mostrar el lado más humano del equipo (jornadas intensivas, actividades veraniegas, consejos personales del equipo, etc.) acerca la empresa a su comunidad.
1.5. Contenido inspiracional y emocional
Frases motivadoras, reflexiones ligeras o mensajes positivos vinculados a la libertad del verano, la naturaleza o el bienestar conectan emocionalmente con el público y se comparten con facilidad.
2. Cómo adaptar la estrategia del community manager
2.1. Planificación anticipada
Es esencial preparar el calendario editorial con antelación. Muchas personas del equipo estarán de vacaciones y no conviene improvisar. Utilizar herramientas de programación (como Metricool, Hootsuite o Buffer) es clave para mantener la continuidad del contenido.
2.2. Adaptarse al ritmo de la audiencia
En verano, los horarios de consumo cambian. Las publicaciones por la mañana temprano o por la noche suelen tener mejores resultados que a mediodía. Es importante revisar las estadísticas de cada red para identificar cuándo está más activa tu audiencia.
2.3. Reducción de la frecuencia, pero no del impacto
Aunque la frecuencia de publicación puede disminuir ligeramente (por ejemplo, pasar de 5 a 3 veces por semana), el contenido debe ser más atractivo y valioso. La calidad cobra aún más relevancia que la cantidad.
2.4. Reutilizar contenido con buen rendimiento
El verano es un buen momento para rescatar y actualizar publicaciones que en el pasado funcionaron bien. Reformularlas con un enfoque veraniego puede ahorrar tiempo y mantener el engagement.
2.5. Aprovechar el contenido generado por los usuarios (UGC)
Animar a los seguidores a compartir sus propias experiencias con la marca durante el verano no solo aumenta la interacción, sino que aporta contenido fresco sin necesidad de producirlo todo internamente.
3. Consejos prácticos para mantener activas las RRSS en verano
- Haz un mix de contenido programado y espontáneo: planifica, pero deja margen para publicaciones de actualidad o que respondan a eventos inesperados.
- Utiliza hashtags estacionales: ayudan a posicionar el contenido y atraer a nuevos usuarios. Ejemplos: #Verano2025, #VacacionesConEstilo, #TipsDeVerano, etc.
- Crea miniseries temáticas: por ejemplo, una serie de “Trucos exprés de verano” o “5 planes para cada semana de agosto”.
- Haz colaboraciones: trabajar con microinfluencers, marcas afines o clientes satisfechos puede dar un impulso extra a tu visibilidad.
- No desconectes del todo: aunque muchas empresas bajan el ritmo, el verano no es excusa para desaparecer. Mantener una mínima actividad constante es fundamental para que el algoritmo no penalice tu perfil.
4. ¿Con qué frecuencia se debe publicar?
No hay una regla única, pero una frecuencia orientativa durante el verano puede ser:
- Instagram: 3-4 publicaciones semanales + stories casi diarios.
- Facebook: 2-3 publicaciones semanales.
- X (Twitter): 3-5 tuits semanales o según la actualidad.
- LinkedIn: 1-2 publicaciones semanales, más centradas en employer branding o reflexiones personales del equipo.
- TikTok: 1-3 vídeos semanales si se tiene presencia activa.
Más que la frecuencia exacta, lo importante es la regularidad, evitar los silencios prolongados y seguir monitorizando la respuesta de la audiencia para ajustar la estrategia.
El verano es una oportunidad para conectar con la audiencia de forma más relajada, creativa y emocional. Las marcas que logran adaptar su estrategia de contenidos a las particularidades de esta estación no solo mantienen su presencia activa, sino que pueden fortalecer su comunidad. Con una buena planificación, una dosis de empatía y contenido visual atractivo, es posible mantener viva la interacción incluso bajo el sol.